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El Poder Detrás De Un Buen Nombre Para Negocio
(y cómo crear el tuyo)

El nombre con el que bautices a tu negocio será la primera impresión que darás al mundo. Es común que mucha gente le de un nombre a su negocio basado en el suyo propio, o en algo de gusto personal, aunque este sea de mal gusto para su clientela.  Esto me recuerda a mis abuelitos que bautizaron a todos mis tíos basándose en el calendario.  Hoy en día, mi tía Lucrecia, se cambio el nombre a Lulú, mi tío Gumersindo a Gume, mi tía Jovita, así se quedó, y mi mamá agradece a Dios que nació el día de la Gloria. No intento hacer de esto un teatro, pero quiero que quede bien asentada la importancia de seleccionar un buen nombre para tu negocio.  Después de todo, no te cuesta ni un centavo más, y será el nombre que seguramente llevarás por mucho tiempo. Es recomendable que busques un nombre con las siguientes características: Corto, Fácil de Recordar, Descriptivo, y Atrayente.

Nombre Corto 

En general, es una buena idea que busques un nombre corto.  Los nombres muy largos son difíciles de pronunciar y de recordar.  Tus clientes no quieren que les des tareas sino soluciones.  No les impongas que se memoricen un nombre muy largo.  Facilítales el proceso y te serán más fieles.  A menudo la diferencia entre dar una recomendación o no darla tiene que ver con que se acuerden de tu nombre.  Más aún, un mal nombre puede complicarte muchas áreas como: incluirlo en camisas, tarjetas, panfletos, comerciales, etc.  Por ejemplo, en lugar de Tamales Gourmet Express, un colega mío nombró su negocio Tamalex (www.tamalex.com)

Fácil de Recordar 

Además de corto, te sugiero que el nombre sea fácil de recordar.  El hecho de que sea corto no quiere decir que es fácil.  Por ejemplo, AHPVB es un nombre corto pero no es muy fácil de recordar.  Si tu nombre es complicado, muchos de tus clientes tendrán una renuencia natural a memorizarlo.  Entre menos circule tu nombre en las bocas de tus consumidores menos serán tus ventas.  Un nombre fácil de recordar es más fácil de recomendar.  Un amigo mío, acertadamente nombró su marca de salsas, (muy sabrosa por cierto) “La Jefa”. (www.salsalajefa.com)

Nombre Descriptivo 

El uso de un nombre descriptivo te da el poder de la promoción inherentemente.  Un nombre, corto, fácil de recordar y descriptivo tiene el poder de promoverse y venderse por si mismo.  Además, puedes ser muy creativo y combinar no sólo palabras descriptivas de tu producto sino también de tu servicio, calidad, y precio.  Por ejemplo, los nombres siguientes hacen un muy buen uso de esto.  (Construmex; construcciones en México, Duracel; baterías o células que duran.) Otras marcas hacen el mismo efecto pero más profundo y de forma subliminal.  Por ejemplo, RedBull, (toro rojo), denota y simboliza poder, energía, y fuerza; precisamente es una bebida que ofrece eso.  Del Monte, es una marca que ofrece productos naturales, verduras, vegetales, etcétera e intenta denotar que son productos frescos “del monte”.  Un nombre descriptivo aumenta tu poder de promoción.

Atrayente 

Otro factor muy importante de un buen nombre es su capacidad de llamar la atención.  Es decir, que sea un nombre, que se pronuncie, lea, o suene atractivo de alguna manera.  Ya sea porque suena exótico, distinto, innovador, o simplemente suene bien para el oído.  Si tu clientela es multinacional o multiétnica, (éste seguro será el caso si estás en algún lugar de California, Nueva York, Florida, Texas, Arizona, o Illinois) es recomendable que utilices un nombre que suene bien o llame la atención en ambos idiomas.  Hay que tener mucho cuidado con el uso de palabras que son muy étnicas o que son fácil de pronunciar para alguna cultura pero muy difícil para otra.