Los Secretos Escondidos Detrás De Los Colores y Las Figuras

Difícilmente creeríamos que los colores tienen su propio significado, connotaciones y hasta efectos sicológicos

en la gente. Los profesionales nos dicen que un color puede influir en la personalidad y sentimientos de una persona. No en vano comúnmente oímos “quieres que todo sea color de rosa” para denotar perfección y tranquilidad. Efectivamente los colores han sido usados a través de los años por expertos cuando diseñan restaurantes, fábricas, logotipos, cárceles, y hasta iglesias. Por ejemplo, en un restaurante de comida rápida puedes encontrar colores brillantes y fuertes. Esto para que tu inconsciente este intranquilo y cuando compres salgas lo más pronto posible. Si compras, comes y te vas, sin quedarte por tiempo prolongado das cavidad a más clientes. El color naranja es el color que más abre el apetito, representa sabor, y es intranquilo por lo cual lo puedes ver en muchos restaurantes de comida rápida. En cambio en un restaurante lujoso verás colores más tenues, y relajantes. En estos lugares no quieren que te salgas inmediatamente, pues contrariamente a un restaurante de comida rápida, aquí te sientas y después compras—Entre más dures ahí, más consumes, y más ganancias dejas para el negocio.

Los colores siempre han jugado un papel importante en la mente de los consumidores. Hay objetos que son por naturaleza “unisex”, más sin embargo sólo los colores los distinguen y los convierten en masculino o femenino. Ejemplos comunes son los rastrillos de afeitar, el shampoo, las sandalias, y los sobres entre muchos otros. Más aún, a veces simplemente por el color puedes vender un producto más caro. Por otro lado, una iglesia o una corte de justicia, usan colores sublimes y místicos. La casa de Dios debe ser seria al igual que una corte de justicia. Los colores serios, sublimes, y tenues invitan al comportamiento serio y sublime. Está comprobado que los colores “chillantes” causan actitudes más escandalosas en la gente. Tu logotipo o mercadotecnia en general deben estar coordinados y deben considerar a tus clientes y a tus trabajadores. Pregúntate, ¿qué efecto tendrán estos colores en mi gente? No hay colores buenos o malos, mejores o peores, todo depende de a quién van dirigidos. Tu misión es dirigirlos bien. Un ejemplo muy claro son los presidentes de las naciones del mundo. Créeme no es mera coincidencia. Es una ciencia bien estudiada. En reuniones oficiales y formales, los mandatarios siempre vestirán estos colores: azul marino o negro (denota poder), y un toque rojo o guinda (da vida y atención al poder). Te invito a que observes esto. En cualquier canal de noticias puedes verlo. El presidente de la nación, viste un traje azul marino o negro, y una corbata roja o con estos colores.

Las figuras geométricas también tienen un significado, ciertas connotaciones, y una influencia en la gente. Las figuras y ángulos muy agudos o pronunciados denotan fortaleza, hombría, y seguridad. Las figuras y ángulos suaves o redondeados muestran feminidad, fragilidad, y ternura. Te imaginas al equipo de Fútbol Americano,

Raiders, con uniformes de líneas curveadas y suaves, y de colores azul cielo, rosa, y verde pastel. ¿Qué tal el boxeador Julio Cesar Chávez con unos pantaloncillos así? No inspirarían respeto, ni miedo, al oponente y seguramente no tendrían tantos aficionados con sus gorras, jerséis, y pósteres. Es muy importante que cada línea y figura que quieras incluir en tu logotipo, la conozcas, y al menos sepas sus connotaciones. Podrás darte cuenta que si vendes algún raticida o insecticida industrial no debes usar colores rositas y tenues, o figuras redondas y suaves. Quizás sea una mejor idea usar colores fuertes y poderosos con figuras agudas y rectas.
Los significados de los colores y figuras en el mensaje que quieres enviar a tu consumidor deben estar en coordinación. Tus colores y figuras deben representar lo que quieres expresar. De hecho, cuando diseñes tu logo debes tener una idea clara de lo que quieres decir. No cometas un error común de empresarios amateurs: Ven dos o tres logotipos que no necesariamente tienen un concepto bien definido. Mentalmente, se ven obligados a escoger el mejor de las tres opciones aunque éste no sea bueno para su negocio. Recuerda cuando estés listo para tu logotipo debes empezar por la idea de lo que quieres expresar. Por ejemplo, en un proyecto que realicé de imagen corporativa, antes de generar ninguna imagen, formulé un mensaje y le pregunte al dueño si eso era lo que su empresa representaba. “Sabor y Frescura de la Región de México” Sabiendo que esto era la idea, entonces empecé con los bosquejos de logotipos, todos con este mismo mensaje simbólicamente.

¿De qué color es el éxito? El buen uso de los colores en tu negocio puede marcar una gran diferencia en tu mercadeo.

Estudia la siguiente tabla de colores, figuras y sus significados. Con esto podrás hacer un mejor uso de ellos en tu mercadeo, ventas, producción, y hasta en tu oficina.

 

 

Raúl Fernando Rodríguez,

www.AprendeNegocios.com